Google Analytics Nedir, Ne İşe Yarar?

Google tarafından mükemmel bir şekilde tasarlanan ve dünya teknolojisine ücretsiz olarak sunulan bu Analytik platformu tam olarak hangi işlemleri yapar ve site sahipleri maksimum seviyede bu analiz hizmetinden nasıl faydalanabilir? Web tasarım şirketi birNC olarak bu önemli sorulara yanıtlar vermeye çalışalım. Ancak siz yazıyı okumadan bu servisi kendim keşfetmek istiyorum diyorsanız aşağıdaki resmi tıklayarak hemen keşif yolculuğuna başlayabilirsiniz.

Google Analiytics aracı, site sahibinin web sitesine gelen ziyaretçilerini tanımasına yardımcı olur ve web sitesi sahibi de hedef kitlesinin beklentisini anlar. Bu durum site sahibinin içeriklerini ziyaretçilerin istediği doğrultuda geliştirmesine yardımcı olur. Tanıtım ve reklam kampanyaları ile ilgili neler yapılabileceğine dair de muhteşem fikirlerin oluşmasına vesile olur.

Google Analytics içerdiği araçlar sayesinde web sitesi ziyaretçileriniz hakkında detaylı bilgiye sahip olmanıza yardımcı olur. Peki ya Google Analiytics analizleri nelerdir, hangi araçlar vardır ve sitenize eklediğiniz site izleme analitik koduyla https://analytics.google.com/ sitesinden hangi raporları kusursuzca alırsınız?

GOOGLE ANALYTIC SİTE HARİTASI
▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

█▌ÖZELLEŞTİRME: (İstediğiniz Analizlere Öncelik Verebiliyorsunuz)

▬ Gösterge Tabloları
▬ Özel Raporlar
▬ Kayıtlı Raporlar
▬ Özel Uyarılar

█▌ GERÇEK ZAMANLI (Anlık Ziyaretçi Hareketleri)

▬ Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi)
▬ Yerler
▬ Trafik Kaynakları
▬ İçerik
▬ Etkinlikler

█▌ KİTLE (Ziyaretçi Analizleri)

▬ Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi)
▬ Etkin Kullanıcılar
▬ Yaşam Boyu Değer
▬ Kohort Analizi
▬ Kitleler
▬ Demografi → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Yaş → Cinsiyet
▬ İlgi Alanları → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Yakın İlgi Alanı Kategorileri → Pazar İçi Segmentler → Diğer Kategoriler
▬ Coğrafi → Dil →Yer
▬ Davranış → Yeniler & Geri Gelenler → Sıklık ve Yenilik → Etkileşim
▬ Teknoloji → Tarayıcı ve OS → Ağ
▬ Mobil → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Cihazlar
▬ Cihazlar Arası → Cihaz Çakışması → Cihaz Yolları → Kanallar → Edinmenin Gerçekleştiği Cihaz
▬ Özel → Özelleştirilebilen Değişkenler → Kullanıcı Tanımlı
▬ Karşılaştırma → Kanallar → Yer →Cihazlar
▬ Kullanıcı Akışı

█▌ EDİNME (Hareketler) Organik, Direk, Referans ve Sosyal Medya Ziyaretçi Analizi

▬ Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi)
▬ Tüm Trafik → Kanallar → Treemap → Kaynak & Aracı → Yönlendirmeler
▬ Google Ads → Kampanyalar → Treemap → Anahtar Kelimeler → Arama Sorguları → Günün Saati → Nihai URL'ler
▬ Search Console → Açılış Sayfaları → Ülkeler → Cihazlar → Sorgular
▬ Sosyal → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Ağ Yönlendirmeleri → Açılış Sayfaları → Dönüşümler → Eklentiler → Kullanıcı Akışı
▬ Kampanyalar → Tüm Kampanyalar → Ücretli Anahtar Kelimeler → Organik Anahtar Kelimeler → Maliyet Analizi

█▌ DAVRANIŞ

▬ Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi)
▬ Davranış Akışı
▬ Site İçeriği → Tüm Sayfalar → Ayrıntılı İçerik İncelemesi → Açılış Sayfaları → Çıkış Sayfaları
▬ Site Hızı → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Sayfa Zamanlamaları → Hız Önerileri → Kullanıcı Zamanlamaları
▬ Site Arama → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Kullanım → Arama Terimleri → Arama Sayfaları
▬ Etkinlikler → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → En Popüler Etkinlikler → Sayfalar → Etkinlik Akışı
▬ Yayıncı → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Yayıncı Sayfaları → Yayıncı Yönlendirenler → Denemeler
▬ Denemeler

█▌ DÖNÜŞÜMLER

▬ Hedefler → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Hedef URL'ler → Ters Hedef Yolu → Huni Görselleştirme → Hedef Akışı
▬ E-Ticaret → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Ürün Performansı → Satış Performansı → İşlem Sayısı → Satışa Kadar Geçen Süre
▬ Çok Kanallı Huniler → Genel Bakış (Grafik Tablo Analizi) → Desteklenen Dönüşümler → En İyi Dönüşüm Yolları → Gecikme Süresi → Yol Uzunluğu
▬ İlişkilendirme → Model Karşılaştırma Aracı

█▌ KEŞFET (Analytics Akademisi, Analytics Ücretsiz Uygulamalar, Analytics Yardım Merkezi, Analytics Blog)

█▌ YÖNETİCİ (Hesap-Mülk Ayarları, İzleme Bilgileri, İzleme Kodu, Kullanıcı Kimliği, Filtreler, Görünüm Ayarları, Özel Uyarılar)

Biliyor musunuz?
▬▬▬▬▬▬▬
Google analiz servisinde yukarıdaki başlıklardan elde ettiğiniz tüm site ve ziyaretçi istatistik raporlarını "günlük, haftalık, aylık, geçen ay, geçmiş" tarihleriyle de "kaydet, dışarı aktar, paylaş" yapabilmektesiniz.

Site açıp Google hesabı oluşturan ve sitelerini Google Analytics aracına ekleyen yeni kullanıcılar Google Analtyics kodu nereye konur, Google Analytics kodu sitede hangi dosyanın içine koyulmalı, Google Analytics kodu nasıl eklenir gibi sorular soruyor. Şimdi bu soruların cevabını da açıklayalım:

Google Analytics kodu her sayfada mutlaka olmalıdır. (Satışların gerçekleştiği ya da dönüşümün gerçekleştiği sayfalar gibi...)
Google Analytics kodu sayfaların "head" bölümleri arasına eklenmelidir. Footer’a yani sitenin en alt bölümlerine eklenen kodlar zaman zaman aksaklıklara sebep olabildiği için bu önerilmez. Farklı her site için farklı bir Google Analytics kodu edinilmelidir.

Web sitesi için yaptığınız tüm çalışmaların sonuçlarını ücretsiz olarak değerlendirebilmek Google Analytics servisinin size sunduğu en büyük avantajdır. Site anahtar kelimelerinizin, reklamlarınızın, markalaşma ve SEO çalışmalarınızın işe yarayıp yaramadığını, site ziyaretçilerinizin müşteriye dönüşüm oranlarını ve bunun gibi stratejik çok önemli verileri Google Analytics servisi ile öğrenebilirsiniz.

birNC Ajans'a göre ölçülebilirlik, eylem stratejilerinin geliştirilmesi için oldukça önemlidir. Dünyada her sektördeki rekabet durumu ölçülebilirlik sağlayan teknolojilerin kullanımını giderek arttırdı. Bu sayede veri elde etme ve verilerin strateji belirleme çalışmalarında kullanımı da yaygınlaştı. Google Analytics, bu kapsamda web sitelerin ölçülmesini sağlayan önemli araçlardan biri konumundadır. Aracın ücretsiz bir şekilde sunulması ve başarılı analizlerin yapılabilir olması da bu aracın kullanımını önemli bir hale getirdi.

Google Analytics tarafından web sitelerine sağlanılan o kadar çok fayda var ki! Hepsinden burada bahsetmek mümkün değil. Sadece 3 en önemli özelliğinden bahsederek analitik aracının neden kullanılması gerektiğini de cevaplamış olacağız.

■ Hemen Çıkma Oranı:
Google Analytics, gerçek zamanlı izleme imkanı sunar. Tüm verileri hesaplar ve kayıt altına alır. Hesaplanan veriler arasında hemen çıkma oranı oldukça önemlidir. Eğer sitenizin hemen çıkma yüzdesi yüzde 100'lere ulaşmışsa, alarm durumuna geçilmelidir. Çünkü bu durum, Google arama sonuçlarında da düşmenize neden olacaktır.

■ Sitede Geçirilen Ortalama Süre: Hemen çıkma oranının artması, ortalama geçirilen süreyi de etkilemektedir. Bu durum site içeriklerinizde bir problem olduğunun göstergesi olabilir. ya da site açılma hızında. Bir başka sebep olarak ise, yanlış SEO uygulamaları sebebiyle yanlış ziyaretçilerin çekiliyor olmasını düşündürebilir. Tüm bunların cevabını bu analiz aracından anlamak mümkündür.

■ Yeni Ziyaretçi Yüzdesi: Sitenizin kazandığı yeni ziyaretçileri gösterir. Sürekli eski ziyaretçilerin sitenize gelmesi sadık ziyaretçi kavramı bakımından iyi olarak kabul edilse de, yeni ziyaretçi kazanma oranının düşük olması çok zararlıdır. İyileştirme için çalışma yapılması şarttır.